Bir Lastik Markasından Fazlası: Pirelli

Pirelli, ikonik logosu, ünlü sponsorlukları ve lastik dünyasında sahip oldukları ün ile bilinen markalardan bir tanesi. Çoğu insan Pirelli’yi basit bir lastik üreticisi olarak görse de yakından baktığınızda Pirelli basit bir lastik markasından çok daha fazlası. Bir tarih, bir amaç ve daha önemlisi en iyiye ilerleyen bir yolculuk. Bu makalemizde ünlü İtalyan markası Pirelli’nin hikayesine göz atacağız.

Markanın Doğuşu

Pirelli’nin kuruluşu 1872 yıllarına dayanan köklü bir tarihe sahip. Giovanni Battista Pirelli kendi adını verdiği firmayı kurduğunda ana odak noktası plastik malzeme ve buna bağlı olarak ürettiği dalış kıyafetleriydi. Firma genel olarak bu alandan para kazanıyor ve Milano’daki bilinirliğini arttırıyordu. O yıllarda küçük imkanlarla büyük amaçlara sahip bir marka olan Pirelli sadece 50 çalışana ve bir adet sanayi tipi buhar makinesine sahipti. Yıllar içerisinde odak noktası olan plastik üzerine fikirlerini geliştiren ve farklı alanlar geçiş yapmaya karar veren firma araç lastiği ve telekomünikasyon kablosu işlerine dahil olmaya başladı.

İlerleyen yıllarda firma yatırımlarını arttırarak İtalya’da Pirelli Kulesi gibi ikonik yönetim ve üretim merkezleri oluşturmaya başladı. Bu esnada markanın sektördeki popüleritesi artmaya başladı. Firmanın kuruluş aşamasındaki dönüm noktalarından bir tanesi ise bir başka İtalyan markası Lancia ile yollarının kesişmesi oldu. Lancia o dönem yeni ürettiği ve ralli yarışlarında kullanmayı planladığı Lancia Stratos modeli için uygun lastikler bulmakta zorlanıyordu. Dönemin popüler lastik türleri ya 10 km bile dayanamadan paramparça oluyor ya da otomobilin ideal yol tutuşunu sağlayamıyordu. Bu nedenle Lancia markası Pirelli’den otomobile uygun bir lastik üretmesini talep etti. Bu talep Geniş Radyal Lastik döneminin başlangıcı oldu. Lastik hem geniş bir yapıya hem de ideal yol tutuşunu sağlayacak yüzey yapısına sahipti. Böylece Pirelli motor sporlarına ilk defa adım atmış oldu.

Daha sonra Pirelli’nin ününün yayılmasıyla firma lastik sektörüne olan yatırımını arttırma kararı aldı. Telekomünikasyon kablosu ile alakalı işlerini sermaye olarak kullandı ve 190 milyon dolara Armstrong Rubber Company’i satın aldı. Yıllar 2005’i gösterdiğinde ise Pirelli’nin büyükler ligine giriş süreci başladı. Çin ve Romanya’da ardı ardına açılan yeni üretim tesisleri Pirelli’nin üretim hacmini geliştirirken bölgesel operasyon ağını da arttırdı. 2010 yılında ise telekomünikasyon ile ilgili son şirket satılarak Pirelli tam anlamıyla bir lastik markası haline gelmiş oldu. Bu noktada Pirelli’nin yaptığı doğru yatırımlar ve sponsorluklar günümüzde onu uluslararası alanda ciro anlamında dünyanın en büyük beşinci markası haline getirmiştir.

Sektördeki Yeri

Pirelli büyüyen bir marka haline gelirken planladığı akıllıca politikalarla da kamuoyu önündeki imajını prestijli hale getirmeyi ihmal etmedi. Ortağı olduğu organizasyonlar ve sponsoru olduğu etkinliklerde her zaman beklenenin üzerinde performans göstererek sektöre katkıda bulundu. İşte Pirelli’nin yer aldığı organizasyonlardan sadece birkaçı;

1.) Formula 1 Resmi Lastik Tedarikçisi

Günümüzde Formula 1 denince akla araçların yanı sıra kullanılan Pirelli logolu renkli lastikler de geliyor. Formula 1 ve Pirelli markaları arasında birliktelik ilk olarak 2011 yılında başladı. O yıla kadar tek lastik üreticisi olan Bridgestone’un yerini 2011 yılında almayı başaran Pirelli o zamandan beri Formula 1’in tek resmi lastik tedarikçisi konumunda. Geçtiğimiz günlerde güncellenen bu anlaşma ile 2023 yılına kadar Pirelli-Formula 1 birlikteliği sürecek gibi görünüyor.

2.) Dünya Ralli Şampiyonası (WRC) Resmi Lastik Tedarikçisi

1970’lerden beri Pirelli’nin ralli dünyası ile olan ilişkisi oldukça olumlu yönde ilerledi. Hele ki firmanın dönüm noktalarından bir tanesinin ralli ile ilgili olduğu varsayılırsa, Pirelli’nin WRC’ye duyduğu sempatinin sebebini anlayabiliriz. Dünya Ralli Şampiyonası’nın tek resmi lastik tedarikçisi olan Pirelli, dünya üzerinde 40’tan fazla ülkede ralli takımlarına lastik sağlıyor. Aynı zamanda, FIA ile ortak yürütülen Rally Star programı sayesinde lastik sağlamanın yanı sıra ralli alanında gelişen genç yeteneklere katkı sağlamayı başarıyor.

3.) Pirelli Takvimi

Takvim ilk olarak 1963 yılında bir taslak olarak ortaya çıkmış, sonraki yıl ise resmi hale gelmiştir. 70’lerde yaşanan krizlerde kesintiye uğrasa da sonraki yıllarda düzenli olarak her yıl basılmış. Sanılanın aksine piyasada para verip alabileceğiniz bir takvim olmayan Pirelli Takvimi sadece belirli insanlara hediye olarak verilmek üzere sınırlı sayıda basılmaktadır. Nicole Kidman ve Naomi Campbell gibi birçok ismin modellik yaptığı takvim yıllar geçtikçe prestijli ve sanat değeri yüksek bir etkinlik haline gelmiştir.

4.) Inter FC Global Ana Sponsoru

Dile kolay tam 25 yıllık bir birliktelik. Inter futbol takımının giydiği formaların göğüs kısmında tam 25 yıldır Pirelli’nin reklamı bulunuyor. Global ana sponsor olarak Pirelli ve Inter kulübünün oluşturduğu partnerliğin güven üzerinde gelişmesi ekonomik anlamda iki tarafın farklı piyasalardaki büyüme oranına ciddi ölçüde katkıda bulundu.